지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 293 - 303 (11page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
This paper aimed to research the brand personality, brand equity, and brand value of Taobao and Jindong (JD) as well as the difference between the two brands. Chinese consumers receive the questionnaire survey in groups. A total of 321 questionnaires were distributed, of which, 162 for Taobao and 159 for JD. The findings, first, determine the brand personalities of Taobao(sincerity, sophistication, competence and excitement) and JD(competence, sophistication, and excitement). Second, find the influential relationship between brand personality and brand equity. For Taobao, the sincerity of personality has a positive impact on brand loyalty, image and perceived quality. The competence impact on brand loyalty, awareness, and image. The sophistication impact on brand image and perceived quality. Competence and sophistication of the JD personality impact on the brand equity. Excitement of JD impact on the perceived quality. Third, the brand loyalty and perceived quality of Taobao have a positive influence on the brand value; and brand loyalty, image, and perceived quality of JD have a positive influence on the brand value. In the future research, the findings of the research provide a theory basis for the brand management, and can take more consideration into the relations among other variables in the context of online shopping environment.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
2016 China E-Commerce APP Ranking
J. Ma / 2015 / Research on the information ecological degree evaluation of e-commerce website on the view of user’s perception / Library and Information Service 59(10):92~101
1IR research
H. Geng / 2011 / A study on effect mechanism of website brand equity / Proceedings of Conference on Web Based Business Management
H. Guan / 2008 / An empirical study on forming mechanism of consumer-based e-tail brand equity / China Business and Market 22(1):37~39
J. Ma / 2015 / Research on the information ecological degree evaluation of e-commerce website on the view of user’s perception / Library and Information Service 59(10):92~101
1IR research
H. Geng / 2011 / A study on effect mechanism of website brand equity / Proceedings of Conference on Web Based Business Management
H. Guan / 2008 / An empirical study on forming mechanism of consumer-based e-tail brand equity / China Business and Market 22(1):37~39
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜드 개성과 성별 차이
비즈니스융복합연구
2021 .05
-
호텔브랜드 체험이 브랜드신뢰, 브랜드애착과 브랜드몰입에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2016 .12
-
소비자관점에 기반한 중국 브랜드의 디지털화가 브랜드 성과에 미치는 영향에 관한 연구
한국콘텐츠학회논문지
2023 .11
-
중국소비자들의 한국화장품에 대한 브랜드애착요인에 미치는 선행변인들과 충성도에 관한 구조적 관계에 관한 연구
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
2017 .01
-
브랜드정보유무에 따른 패션제품 이미지 평가 차이에 관한 연구
한국과학예술융합학회
2015 .06
-
스포츠 브랜드 경험과 소비자 행동 연구
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2018 .04
-
중국 대학생의 스포츠 브랜드-자아이미지 일치성, 브랜드동일시, 브랜드신뢰 그리고 브랜드충성도에 관한 연구
한국웰니스학회지
2022 .02
-
브랜드경험과 긍정적 감정이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향 : 스마트폰 브랜드를 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2015 .10
-
스포츠브랜드 기업의 브랜드 개성과 스포츠 스타 개성이 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2017 .12
-
모기업 연상이 브랜드 포트폴리오 평가에 미치는 영향에 관한 연구
한국콘텐츠학회논문지
2015 .09
-
브랜드 김치 선택속성과 브랜드 신뢰, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도 간의 구조적 관계 검증: 온라인 구매를 중심으로
식공간융합연구
2024 .09
-
키즈 패션 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향 -자녀의 성별에 따른 조절효과를 탐색하며-
한국콘텐츠학회논문지
2021 .08
-
럭셔리패션브랜드 전시 체험이 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구
한국과학예술융합학회
2018 .03
-
브랜드 체험이 지속적인 브랜드 앱 사용의도에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2015 .05
-
극단회피성향이 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장의 평가에 미치는 영향
비즈니스융복합연구
2018 .10
-
지방자치단체의 통합브랜드에 대한 분석
디지털융복합연구
2015 .01
-
소비자의 지식수준이 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 미치는 영향
비즈니스융복합연구
2017 .11
-
아웃도어 체험 마케팅이 브랜드와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구
디지털융복합연구
2017 .01
-
문화공간을 통한 브랜드 경험이 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향에 관한 연구 - 국내 금융·보험기업의 브랜드 문화공간을 중심으로 -
디자인융복합연구(구.인포디자인이슈)
2016 .01
-
기업 브랜드 이미지 한국과 중국의 비교 연구
한국콘텐츠학회논문지
2021 .03
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0