중국인 소비자의 한국기업 이미지가 한국산 제품 구매의도에 미치는 영향: 한류콘텐츠 만족도, 과시소비성향, 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로

양영수; 이재은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양영수 (연세대학교 국제) 이재은 (순천대학교)

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제16권 제5호

발행연도: 2020.1

수록면: 451 - 465 (15page)

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Purpose The purpose of this study was to examine the influence of Korean corporation image on Chinese consumer purchase intention of Korean products and to test moderating effects of Korean Wave content satisfaction, conspicuous consumption and ethnocentrism of Chinese consumers. Design/Methodology/Approach We surveyed Chinese consumers and collected 329 filled up questionnaires. A total of 300 survey responses were used for analysis, excluding incomplete questionnaires. Based on these collected data, a regression analysis was conducted to verify the research hypotheses. Findings Results showed that Korean corporation image has a positive (+) effect on Chinese consumer purchase intention of Korean products. Korean Wave content satisfaction and conspicuous consumption positively moderate the relationship between the Korean corporate image of Chinese consumers and the purchase intention. However, ethnocentrism negatively moderates the relationship between Korean corporate image of Chinese consumers and the purchase intention. Research Implications This study identified the association between Korean corporation image and Chinese consumer purchase intention relative to Korean products. This study has implications in that it has identified that such relationships can vary depending on the satisfaction of Korean Wave content, conspicuous consumption and ethnocentrism.

#Conspicuous Consumption #Ethnocentrism #Korean Wave Satisfaction #Purchase Intention

참고문헌 (36)

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Bian, Q. / 2012 / Purchase Intention for Luxury Brands : A Cross Cultural Comparison / Journal of Business Research 65(10):1443~1451

정명선 / 2009 / 체면 민감성, 과시 소비 성향, 패션 명품 선호도가 패션 명품 복제품의 구매 행동에 미치는 영향 / 복식문화연구 17(2):189~202

Gotsi, M. / 2011 / Building Country Image through Corporate Image: Exploring the Factors that Influence the Image Transfer / Journal of Strategic Marketing 9(3):255~272

황인석 / 2008 / 한국 드라마 만족도의 중국 내 한류 효과- 한국 휴대폰 상품 구매의도에 미치는 영향을 중심으로 / 아시아마케팅저널 9(4):245~270

황인석 / 2008 / 한류의 경제적 파급 효과 : 중국 대학생들의 한국 대중음악에 대한 만족도가 한국 문화상품 구매의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 8(6):140~150

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이 논문의 저자 정보

양영수

소속기관 한신대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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이재은

소속기관 순천대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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