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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제51권 제6호
- 발행연도
- 2022.12
- 수록면
- 1,765 - 1,790 (26page)
- DOI
- 10.17287/kmr.2022.51.6.1765
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The purpose of this research was to examine the effect of a purchase rank and competition strength on perceived achievement and perceived product quality. Results of a series of experiments showed that in high competition, consumers tended to perceive greater achievement and product quality when they were informed of a purchase rank compared to when a purchase rank was unknown. In low competition, consumers tended to perceive greater achievement and product quality when they were top-ranked in the purchase compared to when they were middle or bottom-ranked. Effects of a purchase rank (top, middle, bottom rank) on achievement and perceived product quality were not found in the high competition. Furthermore, consumers tended to perceive greater achievement and product quality when a purchase rank was informed before purchase than after purchase. Theoretical and practical implications were further discussed.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 실험 3
Ⅵ. 결론 및 시사점
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