외국소비자의 한류, 코로나-19 대응, 자민족중심주의가 국가이미지, 제품이미지 그리고 구매의도에 관한 연구

이제홍

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이제홍 (조선대학교)

저널정보: 한국무역보험학회 무역보험연구 무역금융보험연구 제22권 제4호

발행연도: 2021.8

수록면: 91 - 116 (26page)

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대한민국은 2020년대 들어, 세계의 중심국가로 성장하고 있으며, 특히 K-pop(BTS), 영화등 아카데미 수상(기생충), K-food 등 한류와 코로나 바이러스-19에 의한 의료 및 방역 분야에서 국가적 대응능력이 전세계적으로 인정받았다. 이와 같은 결과 2021년 7월 2일 68차 UN 무역개발회의(UNCTAD)에서 대한민국이 선진국 B그룹으로 지위변경을 함으로써 선진국(advanced country, more developed country)으로 인증하였다. 한류, 코로나바이러스19 등 뿐만 아니라 한국 산업경쟁력 제품 발굴하여 세계적 제품으로 발돋음 할 수 있는 요인 개발하며, 한류와 코로나 대응능력의 향상은 한국의 국가이미지를 상승시키는 요인을 통해 외국인을 대상으로 한국의 국가이미지와 제품이미지 그리고 한국 제품의 구매의도에 대한 연구를 실시하고자 한다. 본 연구를 실시함으로써 국가이미지를 개선시킬 수 있는 요인개발과 외교통상 측면에서의 국가홍보활동 전략 수립요인을 개발하는데 있다. 아울러 한류와 코로나-19 그리고 산업기술 발전은 한국 국가이미지, 제품이미지의 향상이 한국 제품 구매의도에 매우 높은 영향을 미치고 있는지 검증하는 것이며, 향후 한국이 세계속의 선진국가로서 지속성장 발전할 수 있도록 요인을 제공하는데 필요한 발견하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 전반적으로 한류와 코로나-19 대응은 한국 국가이미지와 제품이미지에 전반적으로 유의한 영향을 미치고 있으나 그 중에서 유일하게 한류가 한국 제품이미지에는 영향을 미치지 않고 있다. 또한 자민족중심주의를 조절변수로 한 국가이미지와 제품이미지 요인이 만족도와 구매의도에 미치는 분석에서 전반적으로 유의하지 않는 것으로 나타났으나, 그러나 유일하게 자민족중심주의를 조절변수로 하여 제품이미지가 한국 제품 구매의도 미치는 영향에는 유의한 결과를 나타나고 있다.

Purpose : The purpose of this study is to develop factors that can improve the national image and to develop factors for establishing strategies for national public relations activities in terms of foreign affairs and trade. In addition, Hallyu, COVID-19, and industrial technology development verify whether the improvement of Korea's national image and product image has a very high impact on the purchase intention of Korean products, and is a factor for sustainable growth and development of Korea as an advanced country in the world in the future. The purpose of this study is to discover what is necessary to provide Research design, data, methodology : This study analyzed the effects of the Korean Wave and Corona 19 countermeasures on national image and product image for Koreans, the United States, China, Vietnam, India, and Japanese, and the effect of ethnocentrism as a parameter on product purchase intention. Analyze the impact. As analysis methods, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were performed, and controlled regression analysis was used to analyze the influence of completely different variables on the process in which the independent variable affects the dependent variable. Results : In this study, the Korean Wave and the response to COVID-19 have a significant effect on the overall image of the country and product of Korea, but among them, Hallyu is the only one that does not affect the image of Korean products. In addition, the analysis of the effects of national image and product image factors on satisfaction and purchase intention with ethnocentrism as a moderator variable was found to be insignificant. There are significant results on the effect of purchase intention on Korean product purchase intention. Conclusions : Based on this research, new Hallyu products are developed and new competitive factors are extracted to improve a more competitive national image and product image. In addition, it is thought that it will help a lot in improving the image of Korea's national image and Korean medical devices, products, etc. Therefore, in order to improve the image of the country, it is necessary to nurture professional manpower in the field of foreign affairs and trade who can actively promote the government in the areas of Korean diplomacy and trade. In addition, it is essential to train public relations experts who can improve product image through new product development and linkage with companies in response to Hallyu and Corona 19.

#한류 #COVID-19 #국가이미지 #제품이미지 #자민족중심주의 #구매의도 #한국제품 만족도 #산업경쟁력 #수출증대효과 #Hallyu(Korean Wave) #COVID-19 #Korea's National Image #Product Image #Korean Product Purchase Intention #Purchase Satisfaction #Self-ethnicism

참고문헌 (47)

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김용상 / 1999 / 국가이미지 국제비교에 관한 연구 / 관광정책학연구 15(2):87~113

김유경 / 2007 / 국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구 / 광고연구 (75):89~119

김재휘 / 2006 / 원산지에 대한 고정관념과 제품평가의 관계에서 인과적 판단의 매개효과 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 7(2):227~247

김재휘 / 2007 / TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(3):379~398

김종식 / 2015 / 글로벌 소비지향성, 글로벌 정체성 및 소비자 자민족중심주의가 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 19(2):25~47

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